งานวิจัยใหม่จากออมเดีย (Omdia) แสดงให้เห็นว่า โฆษณาวิดีโอออนไลน์จะสร้างรายได้มากกว่า 3.31 แสนล้านดอลลาร์ในปี 2570 และ 37% ของรายได้เหล่านั้นจะมาจากบริษัทเดียว นั่นคือ ติ๊กต๊อก (TikTok)
คุณมาเรีย รูอา อาเกเต (Maria Rua Aguete) ผู้อำนวยการอาวุโสในกลุ่มกิจการด้านสื่อและความบันเทิงของออมเดีย กล่าวว่า “ผู้ลงโฆษณาเริ่มย้ายจากเมตา (META) กับยูทูบ (YouTube) แล้วหันไปใช้ติ๊กต๊อกเพื่อเข้าถึงฐานผู้ติดตามที่มีจำนวนมาก”
“ในสหรัฐ ติ๊กต๊อกแซงหน้าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอื่น ๆ จนกลายเป็นช่องทางยอดนิยมที่สุดสำหรับการรับชมวิดีโอ เครื่องมือจับเวลาในการรับชมโซเชียลมีเดียของเราชี้ให้เห็นว่า ผู้บริโภคใช้เวลามากกว่าครึ่งชั่วโมงบนติ๊กต๊อกในปี 2565 ซึ่งการวิจัยในเดือนที่ผ่านมาของเราพบว่า ติ๊กต๊อกแซงหน้าเน็ตฟลิกซ์ (Netflix) ขึ้นเป็นแอปยอดนิยมอันดับสองในสหรัฐ โดยมีเพียงยูทูบเท่านั้นที่ครองอันดับหนึ่งสำหรับกลุ่มผู้ชมอายุน้อยกว่า 35 ปี”
ติ๊กต๊อกเข้าถึงกลุ่มคนจำนวนมากอย่างรวดเร็วและกลายเป็นที่นิยมในตลาดผู้บริโภควัยหนุ่มสาว ซึ่งเป็นกลุ่มประชากรที่เป็นที่ต้องการของผู้ลงโฆษณา เนื่องจากแต่เดิม ตลาดนี้เข้าถึงยากผ่านช่องทางต่าง ๆ เช่น รายการทีวีสดแบบเก่าและโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่น ๆ
การวิจัยของออมเดียพบว่า ภาคส่วนนี้กำลังมุ่งสู่ทิศทางเชิงบวก โดยคาดว่ารายได้รวมจากสื่อทั่วโลกจะสูงกว่าล้านล้านดอลลาร์ภายในปี 2570
เช่นเดียวกับในทั่วโลก ติ๊กต๊อกประสบความสำเร็จอย่างมากในจีนจากการผสานแพลตฟอร์มเข้ากับระบบอีคอมเมิร์ซ และคาดว่าติ๊กต๊อกจะต้องการดำเนินการรูปแบบเดียวกันนี้ในภูมิภาคอื่น ๆ ทั่วเอเชียแปซิฟิก โดยสร้างความร่วมมือกับบริษัทอีคอมเมิร์ซในภูมิภาค
ทั้งนี้ การศึกษาอย่างใกล้ชิดแสดงให้เห็นว่า เน็ตฟลิกซ์จะสร้างรายได้ 7.4 พันล้านดอลลาร์ในปี 2570 เท่ากับ 2% ในตลาดโฆษณาวิดีโอออนไลน์
ในทางกลับกัน การดำเนินงานของเมตาไม่สู้ดีนัก เนื่องจากมีการบังคับใช้การจำกัดความเป็นส่วนตัวของบริษัทแอปเปิ้ล (Apple) เมื่อปีที่แล้ว ส่งผลให้การโฆษณาบนเมตาขาดประสิทธิภาพ ทำให้หลายแบรนด์ต้องย้ายงบประมาณการโฆษณาไปที่อื่น
คุณอาเกเตสรุปว่า “การเดินทางของติ๊กต๊อกนั้นน่าสนใจมากและเป็นที่ชัดเจนว่าโมเดลของพวกเขาได้ผล นี่คือแพลตฟอร์มที่มอบการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายจำนวนมากและมีศักยภาพจนผู้ลงโฆษณาไม่อาจมองข้าม”
เกี่ยวกับออมเดีย
ออมเดีย (Omdia) เป็นกลุ่มวิจัยและให้คำปรึกษาทางเทคโนโลยีชั้นนำในเครือบริษัทอินฟอร์มา เทค (Informa Tech) โดยความรู้เชิงลึกของเราในด้านตลาดเทคโนโลยีประกอบกับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปปฏิบัติได้จริงจะช่วยให้องค์กรต่าง ๆ สามารถตัดสินใจในด้านการเติบโตได้อย่างเฉียบคม
ฟาซิฮะห์ ข่าน (Fasiha Khan) / โทร: +44 7503 666806 / อีเมล: Fasiha.khan@informa.com / เว็บไซต์: www.omdia.com
รูปภาพ – https://mma.prnewswire.com/media/1950460/OMDIA_TikTok_ad_revenue.jpg