การเปลี่ยนแปลงดังกล่าวถือเป็นการยกเครื่องภาพลักษณ์ของแบรนด์ครั้งใหญ่และครั้งแรกในรอบ 7 ปี ซึ่งรวมถึงผลิตภัณฑ์ Zero Sugar ที่เติบโตอย่างรวดเร็วด้วยความอร่อยสดชื่น
วันนี้ 7UP มีความยินดีเป็นอย่างยิ่งที่จะประกาศเปิดตัวดีไซน์ใหม่ที่ทันสมัยและทำให้รู้สึกสดชื่น พร้อมทั้งยกระดับจุดยืนระดับสากล โดยการเพิ่มช่วงเวลา ‘UPliftment’ ให้กับทุก ๆ วัน 7UP มีมุ่งมั่นที่จะช่วยให้ทุกคนผ่อนคลายจากความซ้ำซากจำเจในชีวิตประจำวันโดยมอบช่วงเวลา UPliftment เพื่อเพิ่มพลังบวก และเพิ่มความตื่นตัว การเปิดตัวในครั้งนี้แสดงให้เห็นกลยุทธ์ใหม่และความสร้างสรรค์ของแบรนด์ ซึ่งจะเป็นการส่งสัญญาณให้ทิศทางต่อไปในระดับสากล
สิ่งแรกที่ 7UP ดำเนินการก็คือ สร้าง ภาพ ลักษณ์แบรนด์ใหม่ด้วยข้อความ ‘New Get Up, Same 7UP’ ภาพลักษณ์ใหม่ที่ชวนให้รู้สึกสดชื่นถือเป็นการยกเครื่องครั้งใหญ่และครั้งแรกในรอบ 7 ปี และมาพร้อมกับดีไซน์ที่ถ่ายทอดเอกลักษณ์ของแบรนด์ได้ดีขึ้นและเหมาะสมกับจุดยืนในระดับนานาชาติของแบรนด์ ดีไซน์ดังกล่าวยังคงใช้สีเขียว ซึ่งเป็น ซิกเนเจอร์ของ 7UP ที่ทั่วโลกรู้จักและชื่นชอบ แล้วเพิ่มความมีชีวิตชีวาด้วยโทนสีเปรี้ยวซ่าของซิตรัส เพื่อเติมความรู้สึกแปลกใหม่ให้กับงานออกแบบ โดยที่ยังคงสื่อถึงความสดชื่นของรสชาติที่ไม่เหมือนใคร ดีไซน์ใหม่ สามารถ พบได้บนขวดและกระป๋องของ 7UP และ 7UP Zero Sugar และจะนำไปใช้ในแคมเปญโฆษณาที่เน้นความ สนุกสนาน และเผยแพร่ในหลายรูปแบบ ไม่ว่าจะเป็นโฆษณาแบบภาพนิ่ง ภาพเคลื่อนไหว และดิจิทัล โดยจะเริ่มตั้งแต่เดือนมีนาคม 2566 เป็นต้นไป
Mauro Porcini รองประธานอาวุโสและประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายออกแบบของ PepsiCo กล่าวว่า “Upliftment เป็นแนวคิดที่ตรงใจผู้คนทั่วโลก ภาพลักษณ์ใหม่ของ 7UP มีแรงบันดาลใจมาจากการสร้างช่วงเวลา UPliftment (ยกระดับความสุข) ที่แบรนด์ทำมาตลอด ทีมออกแบบและนวัตกรรมของ PepsiCo สร้างภาพลักษณ์ที่สดใสและมั่นใจ ซึ่งจะสะท้อนอยู่ในวัฒนธรรม ภูมิภาค และภาษาต่าง ๆ 7UP โฉมใหม่ประกอบด้วยสีเขียวสะดุดตาที่เป็นซิกเนเจอร์ของแบรนด์ แต่เพิ่มเฉดสีของซิตรัส และเส้นตัดกันที่ชัดเจน ซึ่งแสดงถึงความรู้สึกสดใสร่าเริง”
ความสนุกสนานทำให้ผู้คนมีความสุขขึ้นได้ ดังนั้น 7UP จึงนำมาใช้เป็นภาษาสากลเพื่อมอบช่วงเวลาแห่งการยกระดับความสุขให้แก่ชีวิตผู้คนในรูปแบบใหม่ โดยถือเป็นการฉลองภาพลักษณ์ใหม่ที่มีชีวิตชีวาและรสชาติเปรี้ยวอมหวานที่โดดเด่น นอกจากนี้ 7UP จะเปิดตัวแพลตฟอร์มที่ช่วยเสริมความใกล้ชิดของผู้บริโภคเป็นครั้งแรกในฤดูใบไม้ผลิผ่านแคมเปญทั่วโลกเพื่อมอบประสบการณ์ที่แตกต่างให้กับผู้คน และเสริมความแข็งแกร่งให้กับจุดยืน UPliftment ของแบรนด์
Eric Melis รองประธานฝ่ายการตลาดแบรนด์สากลของ 7UP ให้ความเห็นว่า “เราตื่นเต้นที่จะได้เปิดเผยจุดยืนระดับสากลของเราและเปิดตัวภาพลักษณ์ให้โลกได้เห็น 7UP มอบความสุขสดชื่นแบบ UPliftment ให้กับผู้คนตลอดมาผ่านการบริโภค และเป็นเหตุผลที่เรารู้สึกว่า เราน่าจะผลักดันสิ่งนี้และเน้นการ UPliftment ในทุกสิ่งที่เราทำ ซึ่งในการเปิดตัวครั้งนี้ เรายังแสดงให้เห็นว่าเราต้องการขยายการเติบโตของกลุ่มผลิตภัณฑ์ 7UP Zero Sugar และเร่งการลดการเติมน้ำตาลในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ของแบรนด์ เพื่อตอบสนองต่อความต้องการและความชอบของผู้บริโภค เราคือแบรนด์ที่นำเสนอผลิตภัณฑ์ที่ยอดเยี่ยมถึงสองตัว และแทบอดใจรอไม่ไหวที่จะให้โลกเห็นว่าเราวางแผนอะไรอีกบ้าง”
7UP ต้องการสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนเลือกสิ่งที่ดีกว่า ด้วยเหตุนี้ แบรนด์มุ่งมั่นในการลดการเติมน้ำตาลในทุกกลุ่มผลิตภัณฑ์ ช่วยให้ทุกคนเลือกโภชนาการที่สมดุลได้โดยไม่ต้องทิ้งรสชาติดี ๆ 7UP Zero Sugar เป็นหนึ่งในเครื่องดื่มที่เติบโตเร็วที่สุดในหมวดหมู่น้ำอัดลม โดยมีการเพิ่มขึ้นเป็นตัวเลข 2 หลัก ถึง 2 ปีติดต่อกัน และหลังจากที่เปิดตัวในตลาดใหม่ทั้ง 7 แห่งในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ปัจจุบัน 7UP Zero Sugar มีวางจำหน่ายในตลาด 76 แห่งทั่วโลก
ภาพลักษณ์ใหม่ของ 7UP จะเปิดตัวทั่วโลกตั้งแต่เดือนมีนาคม 2 566 ในทุกตลาด เริ่มจากบังกลาเทศ จีน อียิปต์ อินเดีย ไอร์แลนด์ อเมริกาใต้ ปากีสถาน ซาอุดีอาระเบีย สหราชอาณาจักร และตลาดยุโรปทั้งหมด*
* 7UP เป็นเครื่องหมายการค้าของ PepsiCo ในตลาดต่างประเทศทั้งหมด ไม่รวมสหรัฐอเมริกา
สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม กรุณาติดต่อ:
pepsicomediarelations@pepsico.com
เกี่ยวกับ PepsiCo
ผู้บริโภคเพลิดเพลินกับผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo มากกว่าหนึ่งพันล้านครั้งต่อวันในกว่า 200 ประเทศและเขตการปกครองทั่วโลก PepsiCo สร้างรายได้สุทธิมากกว่า 79,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐ ในปี 2566 ซึ่งมาจากกลุ่มผลิตภัณฑ์เครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูป ได้แก่ Lay’s, Doritos, Cheetos, Gatorade, Pepsi-Cola, Mountain Dew, Quaker และ SodaStream กลุ่มผลิตภัณฑ์ของ PepsiCo ประกอบด้วยอาหารและเครื่องดื่มมากมาย รวมถึงแบรนด์ยอดนิยมจำนวนมากที่สร้างยอดขายปลีกต่อปีโดยประมาณกว่า 1,000 ล้านดอลลาร์สหรัฐจากแต่ละแบรนด์
สิ่งที่เป็นแนวทางให้กับ PepsiCo คือวิสัยทัศน์ของเราในการเป็นบริษัทด้านเครื่องดื่มและอาหารสำเร็จรูประดับโลกด้วยกลยุทธ์ PepsiCo Positive (pep+) ซึ่ง pep+ คือการเปลี่ยนโฉมเชิงกลยุทธ์ของเราตั้งแต่ต้นทางถึงปลายทาง โดยกำหนดให้ความยั่งยืนและทรัพยากรบุคคลเป็นหัวใจของการสร้างมูลค่าและการเติบโต โดยการดำเนินธุรกิจภายในขีดความสามารถของโลกและจุดประกายแรงบันดาลใจที่จะสร้างการเปลี่ยนแปลงเชิงบวกให้แก่โลกและผู้คน ดูข้อมูลเพิ่มเติมได้ที่ www.pepsico.com และติดตามเราได้ทาง Twitter, Instagram, Facebook และ LinkedIn @PepsiCo
วิดีโอ – https://mma.prnewswire.com/media/2005219/7UP_Gridshort.mp4
วิดีโอ – https://mma.prnewswire.com/media/2005220/7up_Sizzle.mp4
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005221/7up_Format_Overview.jpg
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005222/7up_Merch.jpg
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005223/7up_OOH_Billboard.jpg
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005224/PepsiCo_7UP.jpg
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005225/7up_Reg___Zero_Stubby_Cans.jpg
รูปถ่าย – https://mma.prnewswire.com/media/2005226/7up_Repeating_Zero_Stubby_Cans.jpg
